Приступили к разработке концепции (исходя из наших стандартов, мы никогда не начинаем сразу прорабатывать UI или даже UX; концепция всегда первична):
Определили эмоции, которые должны быть отражены в дизайне (с акцентом на первых трех): надежность, простота, доверие, серьезность, понятность, корпоративность.
Чтобы фирменный цвет прослеживался везде, было предложено использовать реалистичные фотографии с наложением фильтра на основе одного из базовых цветов, использовавшихся в айдентике.В качестве основного семейства шрифтов был выбран геометрический гротеск, ассоциирующийся со стабильностью и устойчивостью (важные качества для специалистов, работающих в данной отрасли).